浪潮奔涌，時(shí)代裂變！在百年變局加速演進(jìn)與消費(fèi)主權(quán)覺醒的雙重激蕩下，中國家居產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從"規(guī)模競速"到"價(jià)值升維"的歷史性跨越。14億人口基座孕育的萬億級市場，已不再滿足于基礎(chǔ)功能的簡單疊加，而是以"生活范式革命"的姿態(tài)，叩擊著全行業(yè)創(chuàng)新升級的迫切命題。 

在這場關(guān)乎未來生存法則的變革中，歐派集團(tuán)以前瞻性戰(zhàn)略破局，再次以行業(yè)領(lǐng)航者的魄力重構(gòu)賽道——從"產(chǎn)品時(shí)代"到"生活方式時(shí)代"，從"滿足需求"到"定義需求"，以三十一載深耕中國家庭生態(tài)的洞察力，將"美好生活系統(tǒng)解決方案"的藍(lán)圖，淬煉為一場貫穿研發(fā)、制造與服務(wù)的全鏈路價(jià)值革命。 

2025年4月25日，歐派愛家季“創(chuàng)領(lǐng)美好生活新范式”發(fā)布盛典在廣州總部盛大啟幕。據(jù)悉，本次盛典以“創(chuàng)領(lǐng)美好生活新范式——看過歐派再裝家”為主題，旨在從“用戶生活”方式視角出發(fā)，融合前沿科技與家居美學(xué)，重新定義未來家居生活場景。 

此次活動特別邀請了住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部標(biāo)準(zhǔn)定額所原處長展磊、知名主持人李思思、人民網(wǎng)天津分公司負(fù)責(zé)人張桂貴、華夏時(shí)報(bào)副社長王冰凝、小紅書家生活全屋定制賽道平臺專家戰(zhàn)音、網(wǎng)易家居 & 網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國總編輯胡艷力、每日經(jīng)濟(jì)新聞編委郭榮村、泛家居圈創(chuàng)始人周忠、網(wǎng)易家居執(zhí)行主編王傅蓉以及歐派家居集團(tuán)總裁營銷助理張秀珠、歐派家居集團(tuán)總裁助理王樞、歐派營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)疃W派營銷第三事業(yè)部總經(jīng)理張曉鋒、歐派營銷廣東事業(yè)部總經(jīng)理張學(xué)良、歐派產(chǎn)品規(guī)劃與展示管理中心總經(jīng)理李云龍、歐派品牌管理中心總經(jīng)理陳鑫鑫等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及媒體專家出席，共同見證歐派這一里程碑時(shí)刻。 

活動開場，全球領(lǐng)先機(jī)器人創(chuàng)新企業(yè)作為“歐派AI體驗(yàn)官”為現(xiàn)場嘉賓們帶來了一場科技與家居完美結(jié)合的視覺盛宴。 

1 

從“功能主義”到“場景共生” 

歐派以生態(tài)革命重鑄人居價(jià)值穹頂 

當(dāng)家居消費(fèi)從物質(zhì)坐標(biāo)滑向精神標(biāo)尺，當(dāng)空間價(jià)值突破物理邊界向情感共鳴躍遷，一場關(guān)于"人、空間、生活"的史詩級重構(gòu)已然拉開帷幕。 

根據(jù)優(yōu)居視界《2025家居生活方式消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，當(dāng)前家居消費(fèi)者更愿意為情緒價(jià)值和生活方式買單。其中77.84%的受訪者表示愿意為更好地使用體驗(yàn)和情緒價(jià)值支付更高價(jià)格。而在生活方式方面，57.31%的受訪者選擇將多功能空間用來健身，45.93%的受訪者選擇用于萌寵活動，消費(fèi)者越來越重視不同生活方式的選擇，并將其融入家居空間中。這不是簡單的需求迭代，而是消費(fèi)文明進(jìn)化樹上全新的枝椏，宣告家居產(chǎn)業(yè)必須從"制造時(shí)代"跨入"智造時(shí)代"，從"功能供給"躍向"場景創(chuàng)造"。 

優(yōu)居視界《2025家居生活方式消費(fèi)趨勢報(bào)告》
 

自成立以來，歐派家居始終秉持"為大眾創(chuàng)造更美好、更舒適的高品質(zhì)日常生活"的品牌使命，持續(xù)深化"有家有愛有歐派"的品牌文化內(nèi)核。正是這樣的堅(jiān)守，讓歐派在時(shí)代巨浪的沖刷下，以突破5000萬的全球累計(jì)訂單量，鑄就中國家居行業(yè)的史詩級豐碑！當(dāng)數(shù)字躍升為一種信仰，我們看見的不僅是市場占有率的數(shù)據(jù)狂飆，更是14億國人用信任投票的"美好生活宣言"。這份沉甸甸的答卷，驅(qū)動歐派以"全場景生態(tài)服務(wù)商"之姿，完成從硬基建到軟生態(tài)的驚鴻一躍。 

2024年，歐派率先提出"看過歐派再裝家"的全新口號，并以用戶為中心多維重構(gòu)家居場景化解決方案，引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值重塑。一方面通過數(shù)字化技術(shù)重構(gòu)消費(fèi)場景，打造沉浸式的家居體驗(yàn)；另一方面與頭部家裝企業(yè)建立深度戰(zhàn)略合作，針對消費(fèi)者在裝修過程中面臨的風(fēng)格不統(tǒng)一、流程繁瑣等痛點(diǎn)，提供從設(shè)計(jì)到落地的一站式解決方案。 

今年，是歐派“看過歐派再裝家”口號喊出的第二年，其對行業(yè)價(jià)值升維的高度再邁新臺階，推出全新品牌IP"愛家季"作為"全場景生態(tài)服務(wù)商"戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)，在鞏固"看過歐派再裝家"消費(fèi)心智的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步從"生活方式"維度深化價(jià)值創(chuàng)新。 

此次提出的"歐派創(chuàng)領(lǐng)美好生活新范式"，不僅是對產(chǎn)品體系的升級，更是對家居行業(yè)價(jià)值坐標(biāo)的重構(gòu)——將單一的居住功能需求，拓展為對生活美學(xué)、智能科技、情感交互等多維度的系統(tǒng)化滿足。這一理念的提出，標(biāo)志著歐派已從"家居解決方案提供商"進(jìn)化為"生活方式定義者"，再次引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值創(chuàng)新的方向。 

2 

企學(xué)媒跨界共振 

歐派解碼“美好生活新范式” 

破局者立潮頭，答卷人寫春秋。當(dāng)行業(yè)巨輪駛向高質(zhì)量發(fā)展的深水區(qū)，創(chuàng)新星火點(diǎn)燃萬家燈火的變革引擎，我們愈發(fā)清晰地看見：領(lǐng)軍企業(yè)的價(jià)值坐標(biāo)，既錨定國家戰(zhàn)略的星辰大海，又深植民生需求的煙火人間。這不是商業(yè)邏輯的單向奔赴，而是時(shí)代命題與產(chǎn)業(yè)智慧的共振交響。 

在活動盛典上，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部標(biāo)準(zhǔn)定額所原處長展磊對歐派“全場景生態(tài)服務(wù)商”戰(zhàn)略帶來的價(jià)值示范作用給予高度肯定，他表示家居行業(yè)的未來，核心在于回答好 “為誰創(chuàng)新、如何創(chuàng)新” 的根本命題。希望更多企業(yè)以歐派為標(biāo)桿，將企業(yè)發(fā)展融入國家戰(zhàn)略大局，既著眼于 “住有優(yōu)居” 的宏觀目標(biāo)，又深耕人民群眾的細(xì)微需求，在政策引導(dǎo)與市場實(shí)踐的良性互動中，共同構(gòu)建 “政府引導(dǎo)、企業(yè)協(xié)同、用戶受益” 的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。 

住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部標(biāo)準(zhǔn)定額所原處長 展磊 

歐派家居集團(tuán)總裁營銷助理張秀珠用 “兩個(gè)堅(jiān)持”—— 用戶價(jià)值至上、不與裝企爭利，勾勒出歐派 “全場景服務(wù)商” 的戰(zhàn)略藍(lán)圖。他表示，從三十年前改寫廚房標(biāo)準(zhǔn)，到今天構(gòu)建大家居生態(tài)聯(lián)盟，歐派始終以 “看見每個(gè)家庭的獨(dú)特需求” 為初心， 不斷突破創(chuàng)新邊界。“看過歐派再裝家” 的宣言，不僅是歐派的品質(zhì)承諾，更是歐派對 “家作為情感載體” 的敬畏與重構(gòu)。 

歐派家居集團(tuán)總裁營銷助理 張秀珠 

網(wǎng)易家居 & 網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國總編輯胡艷力從媒體視角解讀歐派“美好生活新范式”對家居產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵落點(diǎn)。她表示在新行業(yè)周期，家居企業(yè)也應(yīng)生長出新能力，此次歐派對于“全場景生態(tài)服務(wù)”的深化，正是通過產(chǎn)品研發(fā)構(gòu)筑系統(tǒng)性的解決方案，這不僅是歐派對自身使命的踐行，也是對當(dāng)下時(shí)代需求的回應(yīng)，更為行業(yè)開辟了一條可行的藍(lán)海路徑。 

網(wǎng)易家居 & 網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國總編輯 胡艷力

隨后，小紅書家生活全屋定制賽道平臺專家戰(zhàn)音進(jìn)行了家居生活方式趨勢分享。她指出用戶對家的需求正從“功能滿足”向“情感共生”遷移，吧臺是情緒共享站、客廳是大型“自我”展覽廳，臥室是情緒結(jié)界。這些趨勢正為家居行業(yè)帶來創(chuàng)新啟示，需要家居企業(yè)轉(zhuǎn)變思維方式，更多地從 “生活方式共創(chuàng)” 的視角，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對于家居空間功能與情緒的雙重滿足。

小紅書家生活全屋定制賽道平臺專家 戰(zhàn)音

法國哲學(xué)家加斯東·巴什拉曾在《空間的詩學(xué)》中提到“家宅是人類最初的宇宙，它不僅是肉身的居所，還是意識的棲居地”。在談及家哲學(xué)，知名主持人李思思對此表示認(rèn)同，她認(rèn)為用情感鏈接打破傳統(tǒng)物理空間才是當(dāng)代消費(fèi)者定義的家，在她看來，歐派提出的中國家庭幸福GDP概念不僅是歐派解構(gòu)新時(shí)代美好家的底氣，同時(shí)也是歐派Growth（成長）、Development（發(fā)展）、passion（熱情）的最好詮釋。

知名主持人 李思思

歐派家居集團(tuán)營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)疃?/span>表示歐派服務(wù)消費(fèi)者美好家的進(jìn)階沒有終點(diǎn)。未來，歐派將繼續(xù)通過開放的平臺效應(yīng)、全鏈路數(shù)字化監(jiān)管體系，與終端零售商，為全球家居消費(fèi)者提供從“單品銷售”到“定裝一體化”甚至是“生活方式解決方案”的全生態(tài)服務(wù)。

歐派家居集團(tuán)營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理 楊冬

在現(xiàn)場嘉賓的期待下，歐派家居集團(tuán)產(chǎn)品規(guī)劃與展示管理中心總經(jīng)理李云龍揭開了歐派大家居“π生活”新品的神秘面紗。據(jù)李云龍介紹，今年歐派按生活方式、人群標(biāo)簽及家裝需求三大維度進(jìn)行細(xì)分，劃分出10大目標(biāo)人群，基于其生活方式和場景化需求，推出悅生活、云綺、悠然木語、塔希提、裴洛里、流金歲月、卡爾卡松、幻影8大系列新品，對消費(fèi)者全年齡段、高中低三檔需求進(jìn)行全覆蓋。

歐派家居集團(tuán)產(chǎn)品規(guī)劃與展示管理中心總經(jīng)理 李云龍

據(jù)悉，歐派大家居“π生活”新品完全根植于歐派大家居5.0，以“定裝一體化”適配、“生活方式”定制為核心，以“一體化、便捷化、個(gè)性化、融合化、幸福化”為場景化系統(tǒng)方向，向行業(yè)展現(xiàn)歐派超水準(zhǔn)的大家居全案設(shè)計(jì)能力，傳達(dá)消費(fèi)者多元生活方式與歐派“空間整體解決方案”碰撞產(chǎn)生的無限可能性。

同時(shí)在現(xiàn)場“企學(xué)媒”共同見證下， 2025 歐派愛家季正式啟動。據(jù)悉，此項(xiàng)IP的落地，不僅有盛典當(dāng)晚李思思&麥玲玲的新品體驗(yàn)直播，首發(fā)“美好生活禮包”福利，其還將圍繞4-5月的終端促銷活動進(jìn)行落地，實(shí)現(xiàn)全民共享。

3

行業(yè)生態(tài)共建

從中國樣本到全球標(biāo)桿

歐派如何書寫家居未來價(jià)值？

全球家居產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從單點(diǎn)突破到系統(tǒng)重構(gòu)的質(zhì)變——這不是某個(gè)產(chǎn)品的勝利，而是產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值共振的必然。歐派"愛家季"IP的盛大發(fā)布，不僅是一次品牌營銷活動，更標(biāo)志著中國家居行業(yè)價(jià)值范式的重要轉(zhuǎn)變。從戰(zhàn)略高度審視，這一里程碑事件呈現(xiàn)出三重深遠(yuǎn)意義：

歐派會客廳——幸福家庭GDP發(fā)展論壇

品牌維度上，歐派完成了從"全品類家居制造商"到"全場景生態(tài)服務(wù)商"的華麗轉(zhuǎn)身。通過"美好生活新范式"的品牌主張，歐派重新定義了家居行業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)——將單純的居住功能升級為生活品質(zhì)的系統(tǒng)性提升。其提出的"中國家庭幸福GDP"指標(biāo)體系，將空間利用率、家庭成員互動頻率等情感指標(biāo)納入評估維度，為行業(yè)樹立了全新的價(jià)值標(biāo)桿。這一轉(zhuǎn)變背后，是歐派30年深耕中國家庭需求的深刻洞察，更是其從產(chǎn)品供應(yīng)商向生活方式引領(lǐng)者的戰(zhàn)略躍遷。

正如每日經(jīng)濟(jì)新聞編委郭榮村對于歐派市場競爭力的評價(jià)，他認(rèn)為數(shù)字化、品牌化、場景化是家居企業(yè)角逐未來行業(yè)格局的三大方向，而目前歐派在這幾方面已經(jīng)拔得頭籌，擁有明顯的市場優(yōu)勢。

每日經(jīng)濟(jì)新聞編委 郭榮村

行業(yè)維度上，歐派構(gòu)建的生態(tài)平臺正在重塑產(chǎn)業(yè)競爭格局。通過整合設(shè)計(jì)、制造、服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈資源，歐派打破了傳統(tǒng)家居行業(yè)零和博弈的困局，開創(chuàng)了"價(jià)值共生"的新生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，憑借"專業(yè)分工+能力互補(bǔ)"的生態(tài)護(hù)城河構(gòu)建，歐派合作伙伴通過戰(zhàn)略協(xié)同實(shí)現(xiàn)效率倍增。這種"1+1>2"的協(xié)同效應(yīng)，正在推動整個(gè)行業(yè)從價(jià)格競爭向價(jià)值競爭的升維。

用戶維度上，歐派的創(chuàng)新實(shí)踐實(shí)現(xiàn)了從"功能滿足"到"情感共鳴"的跨越。其提出的生活方式主張，讓冰冷的建材轉(zhuǎn)化為承載家庭記憶的溫暖容器。通過智能科技與人文關(guān)懷的融合，歐派讓家居空間成為家庭幸福的"復(fù)利單元"——不僅滿足當(dāng)下需求，更持續(xù)增值家庭成員的情感聯(lián)結(jié)。對此網(wǎng)易家居 & 網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國總編輯胡艷力認(rèn)為當(dāng)前消費(fèi)者的家居幸福感的構(gòu)成公式已經(jīng)發(fā)生了蝶變，歐派“全場景生態(tài)服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型也恰好是這一公式變化背后新商業(yè)邏輯的呈現(xiàn)。

網(wǎng)易家居 & 網(wǎng)易設(shè)計(jì)全國總編輯 胡艷力

同時(shí)泛家居圈創(chuàng)始人周忠也表示，歐派創(chuàng)新性的將GDP的概念引用到家庭幸福指標(biāo)中，正是抓住了家庭幸福GDP才是國家宏觀經(jīng)濟(jì)GDP的基礎(chǔ)這一本質(zhì)關(guān)聯(lián)，而這也將成為歐派突圍大家居的又一關(guān)鍵。

泛家居圈創(chuàng)始人 周忠

小紅書家生活全屋定制賽道平臺專家戰(zhàn)音則認(rèn)為在多元的消費(fèi)需求下，品牌更需要去和用戶做朋友，大家居需要和用戶構(gòu)建雙向平等的交流，才能真正切中用戶購買行為背后的需求邏輯，更快地把我們的產(chǎn)品給賣出去。

小紅書家生活全屋定制賽道平臺專家 戰(zhàn)音

歐派以戰(zhàn)略遠(yuǎn)見重構(gòu)產(chǎn)業(yè)未來，其主動求變的魄力不僅源于對時(shí)代洪流的精準(zhǔn)預(yù)判，更彰顯著三十一載厚積薄發(fā)的品牌底氣。歐派家居集團(tuán)營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)疃?/span>提到，歐派“全場景生態(tài)服務(wù)”大有可為的背后是歐派龐大的用戶基礎(chǔ)、遍布全球的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、領(lǐng)先市場的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)，以及最重要的一點(diǎn)，歐派已經(jīng)走出價(jià)格內(nèi)卷，邁向價(jià)值升維改寫行業(yè)規(guī)則的新階段。

歐派家居集團(tuán)營銷第一事業(yè)部總經(jīng)理 楊冬

活動最后的驚喜環(huán)節(jié)，“歐派愛家能量官”、傳統(tǒng)民俗文化專家麥玲玲老師驚艷亮相，為大家準(zhǔn)備了一場充滿文化底蘊(yùn)的私享環(huán)節(jié)，與參會嘉賓同探傳統(tǒng)生活智慧與現(xiàn)代家居的融合之道。

傳統(tǒng)民俗文化專家 麥玲玲

萬億級賽道的戰(zhàn)鼓已化作時(shí)代的脈搏，歐派正以生態(tài)母艦之姿，攜"愛家季"IP的信仰火炬，在"為家而戰(zhàn)"的永恒命題中，為人類居住文明譜寫東方答案！