8月8日晚19點(diǎn)，這場(chǎng)期待已久的“88歐派安家包辦節(jié)”總裁直播正式開播。歷時(shí)3個(gè)小時(shí)，歐派品牌代言人孫儷空降直播間，與歐派優(yōu)選官王小騫、歐派集團(tuán)副總裁楊鑫一起體驗(yàn)產(chǎn)品、暢聊生活方式，親自“放價(jià)”，直播當(dāng)晚收割61243份訂單，再一次刷新記錄！
早在開播之前，“總裁放大招”、“王炸底牌”、“孫儷空降直播間”以及令人瞠目結(jié)舌的“不滿意賠付8.8的霸總承諾”就吊足了胃口，也預(yù)示著歐派的這場(chǎng)“88安家包辦節(jié)”并沒有那么簡(jiǎn)單。然而，從薇婭到羅永浩、李佳琦，最火的主播直播帶貨也就是"全網(wǎng)最低價(jià)""補(bǔ)貼"等利益點(diǎn)吸引成交，歐派的這場(chǎng)“88安家包辦節(jié)”憑什么說顛覆？
孫儷首次空降直播間
娘娘“價(jià)”到掀高潮 實(shí)現(xiàn)“品效合一”
作為歐派的品牌形象代言人，孫儷一直是廣大觀眾心目中的“國民女演員”,平常連綜藝都鮮少露面，今天卻空降歐派直播間，著實(shí)給了大家一個(gè)驚喜！
“娘娘”一直是粉絲們對(duì)孫儷的昵稱，在熒屏上她有著“slay全場(chǎng)”的氣場(chǎng)，每一個(gè)角色都有著鮮明的性格和演技的打磨，但在生活中，“娘娘”卻有著自己的“反差萌”，“養(yǎng)生達(dá)人”、“炫娃狂魔”等等親切又可愛的動(dòng)態(tài)，可以說“有家有愛”又懂生活。在微博上，孫儷曾化身美食博主，自制養(yǎng)生“糙米餅”，刮起一陣“娘娘同款”健康飲食風(fēng)，沒想到來到歐派直播間，歐派總裁竟也親自下廚做出同款糙米餅，在歐派廚房，體驗(yàn)下廚的樂趣，引得“娘娘”好評(píng)連連。
在歐派副總裁楊鑫及歐派優(yōu)選官王小騫的陪伴下，“娘娘”深度體驗(yàn)歐派櫥柜的黑科技智能系統(tǒng)，結(jié)合日常的使用習(xí)慣及對(duì)歐派櫥柜背后的“五大系統(tǒng)”深入品鑒，孫儷直呼“好棒”。
為孫儷專門準(zhǔn)備的輕奢風(fēng)“女王衣帽間”，既好看又好用，歐派衣柜的博納精深5.0系統(tǒng)，智能穿衣鏡及各種收納妙招都讓孫儷娘娘“真情實(shí)感”地連連驚嘆，也實(shí)名pick了歐派的穿衣鏡和梳妝臺(tái)，總裁表示：必須安排！
“好的設(shè)計(jì)，漂亮雖然很重要，更重要的是要有人性化的設(shè)計(jì)，跟著使用者的動(dòng)線走”，孫儷對(duì)歐派產(chǎn)品體驗(yàn)后的評(píng)價(jià)，也正是歐派一直堅(jiān)持的設(shè)計(jì)理念，無論多大的面積，何種需求，歐派都有專業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)，為每一個(gè)家庭個(gè)性定制。
歐派在“88安家包辦節(jié)”的這場(chǎng)直播，邀請(qǐng)代言人孫儷親臨直播現(xiàn)場(chǎng)，通過真實(shí)的體驗(yàn)和分享，完成了品牌聲量和營銷的雙贏。歐派又一次用實(shí)力和成績證明，直播不應(yīng)該僅僅停留于促銷，更應(yīng)該成為品牌營銷的新陣地。
88安家包辦節(jié)X總裁直播間
雙IP 開啟歐派營銷新紀(jì)元
上一次總裁直播間，歐派副總裁楊鑫X歐派優(yōu)選官王小騫的組合就在三小時(shí)輕松拿下30000訂單，這一次有了歐派代言人孫儷的“頂流加持”，“總裁直播間”這個(gè)直播IP妥妥的成為了“簽單保障”。
歐派副總裁楊鑫在直播開始，就直呼今晚的直播是“全年最低價(jià)”，3.6米全廚整包僅12800元，全屋22㎡定制套餐僅19800元，還免費(fèi)升級(jí)全屋無醛添加板材，實(shí)實(shí)在在的“王炸級(jí)”驚喜。
直播現(xiàn)場(chǎng)還有歐派合作品牌慕思suess、飛利浦、林內(nèi)、松下、雙立人、百隆等國內(nèi)外大品牌的歐派專享惠送價(jià)。
王小騫老師依舊以專業(yè)角度，選品、砍價(jià)、做深度、做體驗(yàn)，歐派副總裁楊鑫則大放福利，經(jīng)過兩次的深度合作，也已經(jīng)形成了十分默契的搭檔方式。
除了“總裁直播間”這個(gè)IP，這次“88安家包辦節(jié)”也是歐派有意打造的另一個(gè)大IP，歐派的有家有愛品牌精神與《安家》中“安居樂業(yè)”的核心價(jià)值十分契合，歐派與《安家》的深度捆綁合作也令人津津樂道，“歐派88包辦節(jié)”，一方面是對(duì)消費(fèi)者“有家有愛”和“安家”美好生活向往的承諾，另一方面也是歐派搞定全屋空間，環(huán)保、一家搞定的營銷策略。
造節(jié)！造勢(shì)！面對(duì)2020年的“直播新常態(tài)”與營銷新形勢(shì)，歐派以“總裁直播間”、“88包辦節(jié)”雙IP的組合拳開出一條全新的家居行業(yè)營銷新道路，一波又一波的驚喜與創(chuàng)新，正在開啟歐派營銷新紀(jì)元。
3小時(shí)電視級(jí)直播技術(shù)支持
打造數(shù)字場(chǎng)景直播基地孵化平臺(tái)
此次“歐派88安家包辦節(jié)”的直播是由廣東電視臺(tái)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)支持，并在歐派全新打造的數(shù)字場(chǎng)景直播基地完成，這也是歐派直播營銷的一次重要布局。
歐派數(shù)字場(chǎng)景直播基地迎來首秀
直播開始前，專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)就嚴(yán)陣以待
高清的轉(zhuǎn)播畫面，保證直播輸出的質(zhì)量與穩(wěn)定
要做就做到最專業(yè)，一直是歐派26年來發(fā)展的信條。面對(duì)“直播浪潮”，很多品牌和企業(yè)選擇合作主播和網(wǎng)紅，這種短期的流量加持以及低價(jià)吸引，只能起到銷售作用，而對(duì)消費(fèi)者與品牌的粘性和好感度幫助甚少，反而透支著品牌的溢價(jià)。而歐派打造數(shù)字場(chǎng)景直播基地，就是透露著歐派建立“直播矩陣”、培養(yǎng)孵化企業(yè)自有mcn的決心與實(shí)力。
從本質(zhì)上講，直播只是企業(yè)數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要工具，歐派建立自有的“數(shù)字場(chǎng)景直播基地”就是歐派在營銷新賽道上的“重磅武器”。
無醛添加戰(zhàn)略揭“王炸”底牌
“讓環(huán)保更親民”顛覆行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)
直播的最后，當(dāng)歐派副總裁打出“王炸底牌”的那一刻，這場(chǎng)改變“醛”世界的“顛覆”終于揭開神秘面紗——無醛添加“愛芯板”普惠政策。
8月8日之后，這種更高環(huán)保等級(jí)的“無醛添加愛芯板"，將成為歐派衣柜終端零售體系的標(biāo)配基材，+88元/㎡即可將18mm雙飾板從超E0升級(jí)到無醛添加愛芯板，且不限套餐、不限花色、不限平方數(shù),讓價(jià)格錯(cuò)位多年的“無醛環(huán)保”板材真正回歸到“普惠價(jià)”。
在歐派88安家包辦節(jié)直播間，歐派衣柜18mm雙飾板可免費(fèi)從超E0升級(jí)到無醛添加愛芯板，全屋定制“22平方19800元”的爆款套餐也可參與此優(yōu)惠，“王炸”底牌，果然震撼！
其實(shí)在8月8日下午召開的“愿天下無醛”歐派戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，歐派副總裁楊鑫就以“環(huán)保板材不是定制家居行業(yè)的核心價(jià)值，而是信任起點(diǎn)！”直擊靈魂。歐派的這個(gè)“大招”，是對(duì)行業(yè)中的甲醛亂象、過度溢價(jià)問題當(dāng)頭一棒，強(qiáng)力普惠無醛健康的家的擔(dān)當(dāng)和魄力，也只有歐派！
未來，歐派將以“無醛健康家”為銜接核心的體系，形成涵蓋設(shè)計(jì)鏈、制造鏈、銷售鏈、物流鏈、消費(fèi)鏈、服務(wù)鏈的泛家居環(huán)保生態(tài)，并攜手生態(tài)鏈伙伴，進(jìn)一步強(qiáng)整合在價(jià)值鏈上搭建對(duì)應(yīng)的企業(yè)資源集聚要素，實(shí)現(xiàn)綠色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
全程高能的“歐派88安家包辦節(jié)”直播專場(chǎng)，無論在品牌聲量、銷售成績還是戰(zhàn)略發(fā)展上都有著顛覆性意義，也完全超出了人們對(duì)“直播”的認(rèn)知和想象。創(chuàng)新與引領(lǐng)是歐派26年來不斷乘風(fēng)破浪的精神內(nèi)核，對(duì)于未來，歐派也給出了明確的答案，那就是“無醛健康家2030”戰(zhàn)略，這不僅是歐派作為定制行業(yè)“斷層C位”的魄力和雄心，更是為推動(dòng)中國人的家居健康構(gòu)建新生態(tài)的責(zé)任與情懷!
為“天下無醛”,十年之約，歐派必將全力以赴！
