伴隨消費(fèi)者一站式家居服務(wù)需求興起，整裝成為行業(yè)大勢所趨。如何探尋整裝增長模式、構(gòu)建有市場競爭力的商業(yè)生態(tài)，成為全行業(yè)不斷探索的命題。
10月12日，歐派與眾多龍頭裝企、產(chǎn)品品牌商成立新整裝戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動全新的整裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建，攜手共赴萬億整裝產(chǎn)業(yè)新未來。由歐派整裝大家居、網(wǎng)易家居聯(lián)合發(fā)起的“新整裝 向未來 共生長”中國整裝行業(yè)發(fā)展峰會暨歐派整裝大家居高峰論壇成功舉辦，協(xié)會專家、頭部裝企、產(chǎn)品品牌商高層與權(quán)威媒體聚焦整裝熱點(diǎn)話題，共話整裝發(fā)展新趨勢，共商整裝發(fā)展新藍(lán)圖。會上，“新整裝 向未來 共生長”歐派整裝大家居新整裝戰(zhàn)略正式發(fā)布，攜手裝企、產(chǎn)品品牌商破局整裝轉(zhuǎn)型難題、構(gòu)建整裝新生態(tài)。
此次峰會大咖云集，陣容豪華。中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長張麗、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會副秘書長宋昕、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長明占喜、全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會專委會副秘書長黃春明、紅樹林創(chuàng)始人、家裝界知名專家許瑞、紅樹林商學(xué)社合伙人朱小紅、網(wǎng)易家居&網(wǎng)易設(shè)計全國總編輯胡艷力、深圳紅杉樹裝飾集團(tuán)董事長陳雷、生活家家居集團(tuán)董事長白杰、圣都家裝副總經(jīng)理王玉偉、寧波風(fēng)范裝飾集團(tuán)董事長胡勇平、喜臨門副總裁朱小華、上海滬佳裝飾服務(wù)集團(tuán)股份有限公司董事長李剛、滬尚茗居總裁徐澤宇、滬上名家董事長孫蕾、華埔建筑裝飾工程有限公司董事長張革命、美的集團(tuán)中國區(qū)域定制總經(jīng)理李想、新鄉(xiāng)市城市人家裝飾有限公司董事長王樂、廣東星藝裝飾集團(tuán)決策委成員徐橘、歐派家居集團(tuán)董事長姚良松、歐派家居集團(tuán)總裁助理張秀珠、歐派整裝大家居事業(yè)部總經(jīng)理張曉鋒、歐派整裝大家居事業(yè)部總經(jīng)理助理胡文凡等行業(yè)大咖以及三十多家權(quán)威媒體齊聚現(xiàn)場，共同探討迎戰(zhàn)整裝黃金時代的可持續(xù)發(fā)展之道。中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長 張麗在致辭中表示，在新一輪經(jīng)濟(jì)重啟的浪潮中，家居行業(yè)將充分發(fā)揮重要的經(jīng)濟(jì)帶動作用。整裝將真正滿足消費(fèi)者對美好家居的期待與向往，為行業(yè)同行者驅(qū)動新一輪增長引擎。
紅樹林創(chuàng)始人、家裝界知名專家 許瑞在發(fā)言中表示，整裝的核心是供應(yīng)鏈，整裝之爭是供應(yīng)鏈之爭。供應(yīng)鏈體系的整合，將有效為裝企賦能，助推企業(yè)邁向全新發(fā)展階段。
網(wǎng)易家居、網(wǎng)易設(shè)計全國總編輯 胡艷力在會上提出五大整裝發(fā)展趨勢，包括整裝新零售、整裝定位多元化、整裝企業(yè)規(guī)模打破百億、整裝成為行業(yè)最大的流量入口、催生大體量供應(yīng)鏈品牌等。胡艷力指出，整裝可以打破行業(yè)集中度低和無規(guī)模效益的頑疾，助推家裝家居產(chǎn)業(yè)升級迭代。
歐派家居集團(tuán)總裁助理 張秀珠在致辭中表示，歐派家居集團(tuán)將繼續(xù)為歐派整裝大家居在產(chǎn)品力、服務(wù)力與供應(yīng)鏈的整合能力上提供更強(qiáng)有力的支持，與實力裝企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)領(lǐng)美好家居。
歐派家居集團(tuán)董事長 姚良松表示，歐派整裝大家居將持續(xù)強(qiáng)化線上電商引流能力，以及線下大家居的到店轉(zhuǎn)化能力，賦能裝企可持續(xù)與高質(zhì)量發(fā)展，在不確定的時代創(chuàng)造確定性增長。歐派將持續(xù)積極推進(jìn)可持續(xù)與高質(zhì)量發(fā)展，朝著世界卓越的家居企業(yè)闊步邁進(jìn)。
順應(yīng)行業(yè)趨勢 歐派新整裝戰(zhàn)略正式發(fā)布
當(dāng)下，裝修從過去以房為中心，變成以家為中心，滿足一家人的生活方式。家裝公司只有從以硬裝為主導(dǎo)的“設(shè)計施工型公司”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲝埉a(chǎn)品化家裝的“零售服務(wù)類企業(yè)”，才能以專業(yè)化的產(chǎn)品與設(shè)計能力，滿足消費(fèi)者對一家人生活方式的需求。裝企在轉(zhuǎn)型零售服務(wù)類企業(yè)的道路上，面臨諸多轉(zhuǎn)型抉擇：供應(yīng)鏈做長還是做短、開大店還是開小店......歐派整裝大家居事業(yè)部總經(jīng)理 張曉鋒認(rèn)為這些本質(zhì)上是“整裝做重還是做輕”的選擇題。
張曉鋒提出歐派整裝做重的主張，而做重的最優(yōu)解便是“新整裝”。據(jù)張曉鋒介紹，歐派新整裝是通過一體化設(shè)計、一站式產(chǎn)品整合、一攬子施工服務(wù)來滿足消費(fèi)者整體家人生活方式需求的零售服務(wù)模式。
1、新整裝做重的6大主張
為更好支撐新整裝戰(zhàn)略，歐派整裝大家居將運(yùn)營系統(tǒng)全面升級，提出新整裝“做重”的6大主張，為整裝做重策略的落地執(zhí)行強(qiáng)力賦能。
?開店1+N：以核心大店為中心和周邊小店組合形式開店，串聯(lián)生活場景展示和全品類產(chǎn)品展示；
?產(chǎn)品自營：核心利潤產(chǎn)品建店自營，加強(qiáng)貨品管理、提升利潤效益
?服務(wù)自營：倉儲、物流、配送、安裝售后全流程自營，才能建立壁壘；?團(tuán)隊自建：以架構(gòu)齊全、專業(yè)過硬的自建團(tuán)隊提高服務(wù)的自主性和可控性；
?供應(yīng)鏈短名單：單品類合作2至3個頭部品牌，做精做短；
?深耕本地：做深做透一個城市，在當(dāng)?shù)貥淞⒈趬尽?span lang="EN-US">
2、歐派整裝大家居發(fā)布美好家居5好標(biāo)準(zhǔn)
峰會現(xiàn)場，張曉鋒官宣了“美好家居 一家搞定”全新品牌價值主張，致力于讓高顏高品、個性化、高性價比的美好家居生活走進(jìn)千家萬戶。為滿足消費(fèi)者對美好家居的訴求，發(fā)布美好家居5好標(biāo)準(zhǔn)：好看、好用、好品質(zhì)、好服務(wù)、好價格，為消費(fèi)者打造真正的溫馨舒適家。
?好看：從成立歐派意大利設(shè)計院頂級設(shè)計聯(lián)盟到設(shè)立鉑倫斯全球設(shè)計獎尋找美學(xué)設(shè)計創(chuàng)造者，歐派整裝大家居持續(xù)構(gòu)建歐派家居美學(xué)體系，升級定制全屋高顏家;
?好用：即空間、功能和生活方式的整體有效規(guī)劃，根據(jù)一家人的生活方式需要，規(guī)劃空間分區(qū)、家居動線；
?好品質(zhì)：歐派憑借凈醛抗菌專利技術(shù)成為環(huán)保典范，更以590多項專利保障硬核品質(zhì)，同時聯(lián)合全球家居大牌，專研美好家居；
?好服務(wù)：歐派全國遍布7000多家門店和2000多個服務(wù)團(tuán)隊，更有金保姆服務(wù)體系保駕護(hù)航，落實及時、完善、無憂的售前、售中、售后服務(wù)；
?好價格：背靠集團(tuán)供應(yīng)鏈集采優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供極具性價比的產(chǎn)品套餐，讓消費(fèi)者輕松實現(xiàn)拎包入住。
3、新整裝實現(xiàn)用戶、裝企、產(chǎn)品品牌商三方共贏
張曉鋒表示，歐派新整裝不僅滿足消費(fèi)者美、好、快、省的需求，也將深度賦能裝企模式升級，還將為產(chǎn)品品牌商開辟增長新藍(lán)海，是真正實現(xiàn)生態(tài)共享、三方共贏的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略！
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 共創(chuàng)整裝發(fā)展新生態(tài)
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研報數(shù)據(jù)顯示，2023年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3.2萬億元，其中整裝市場的規(guī)模將達(dá)到1.3萬億元，并將以超過20%的增速持續(xù)高增長。
整裝已然成為家居建材產(chǎn)業(yè)潮動萬億市場的新賽道，行業(yè)走向共生共贏的整合浪潮。定制家居企業(yè)、家裝公司、產(chǎn)品品牌商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、相互賦能，已然成為當(dāng)下產(chǎn)業(yè)融合的重要走向。
為了推動行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的整合，本次峰會現(xiàn)場，定制龍頭歐派、以圣都、紅杉樹、滬佳裝飾為代表的眾多實力裝企、產(chǎn)品品牌商共同成立新整裝戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動全新的整裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建，攜手共赴整裝產(chǎn)業(yè)新時代。這意味著歐派整裝大家居、裝企與產(chǎn)品品牌商將展開更深層次的戰(zhàn)略合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資源互通，共赴整裝萬億大未來。
歐派整裝大家居新整裝戰(zhàn)略聯(lián)盟啟動，共創(chuàng)整裝新生態(tài)
歐派首批億元大商俱樂部簽約，共贏整裝新時代
在整裝產(chǎn)業(yè)的建設(shè)道路上，家裝公司作為最不可或缺的角色，他們基因不同、市場著力點(diǎn)不同。當(dāng)下家裝公司如何有效轉(zhuǎn)型升級，如何擁抱整裝生態(tài)，挖掘最適合自己的商業(yè)路徑，尋找卡位風(fēng)口的可持續(xù)發(fā)展模式，是行業(yè)的重要命題。
群雄逐鹿，誰是最終贏家？本次行業(yè)峰會，圣都家裝、深圳紅杉樹、上海滬佳裝飾服務(wù)集團(tuán)高層開展主題演講，分享了他們的整裝運(yùn)營實踐經(jīng)驗，以及對整裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的思考與展望。
圣都家裝副總經(jīng)理 王玉偉在《整裝大勢 全能之路》演講中指出，圣都持續(xù)鍛造整裝平臺的供應(yīng)鏈競爭力、打造企業(yè)持續(xù)盈利模式。整裝大勢之下，裝企應(yīng)苦練內(nèi)功，踏上“全能選手”之路，實現(xiàn)品質(zhì)驅(qū)動效率、效率驅(qū)動規(guī)模的穩(wěn)健增長，讓生存和發(fā)展成為可能。
深圳紅杉樹裝飾集團(tuán)董事長 陳雷帶來《整裝品牌如何“走出去”》主題演講，他提到，紅杉樹裝飾創(chuàng)立三年以來，七年九店創(chuàng)造近二十億業(yè)績佳話，歸根結(jié)底在于對效率的極致追求。紅杉樹裝飾以套餐式產(chǎn)品體系為主要銷售手段，以情景化消費(fèi)場所實現(xiàn)產(chǎn)值爆破，以有效的大投放媒體優(yōu)勢，快速做大規(guī)模。
上海滬佳裝飾服務(wù)集團(tuán)股份有限公司董事長 李剛在《整裝應(yīng)該深耕本地還是對外擴(kuò)張？》演講中提出，整裝發(fā)展本質(zhì)是以效率提升為內(nèi)核。裝企應(yīng)堅定修煉內(nèi)功，與單一品牌深度合作，在本地做深做透。滬佳裝飾著重整裝生態(tài)建設(shè)，競爭力持續(xù)強(qiáng)化，品牌力不斷攀升，在華東地區(qū)保持領(lǐng)先地位。
大咖聚首 共話整裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
展望未來，行業(yè)企業(yè)應(yīng)如何順應(yīng)整裝發(fā)展趨勢，發(fā)展適合消費(fèi)者與企業(yè)自身的整裝模式？發(fā)布會現(xiàn)場，行業(yè)專家代表與合作實踐者發(fā)起中國整裝行業(yè)發(fā)展峰會暨歐派整裝大家居高峰論壇，就整裝行業(yè)趨勢、企業(yè)產(chǎn)業(yè)合作的鏈接新路徑展開深度探討。
大咖齊聚歐派整裝大家居高峰論壇，共話整裝新未來
全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會副秘書長 明占喜表示，迎戰(zhàn)整裝黃金未來，行業(yè)將迎來大洗牌。數(shù)字化是整裝發(fā)展的重要基石，企業(yè)具備數(shù)字化能力，就具備了整合的實力。
歐派整裝大家居事業(yè)部總經(jīng)理 張曉鋒提到，所有商業(yè)思考的起點(diǎn)都是基于消費(fèi)者價值創(chuàng)造。歐派整裝大家居致力于洞察察消費(fèi)者生活方式，以品牌、流量、數(shù)字化、柔性智造、大型采購等優(yōu)勢為裝企的賦能。
圣都家裝副總經(jīng)理 王玉偉表示，在整裝這條賽道上，圣都有信心成為百億企業(yè)。圣都一直堅守品質(zhì)交付這一核心，在利潤追求上一直堅持以客戶價值為底線，在產(chǎn)品力、服務(wù)力、交付力等各方面的迭代上追求極致。
深圳紅杉樹裝飾集團(tuán)董事長 陳雷表示，紅杉樹裝飾走的是“硬裝獲取規(guī)模、軟裝獲取利潤”的發(fā)展路線。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)是成本和效率，當(dāng)供應(yīng)鏈系統(tǒng)實力更強(qiáng)，具備更高的成本優(yōu)勢，裝企就能在市場競爭中跑得更快、更前。
生活家家居集團(tuán)董事長 白杰分享了對整裝發(fā)展的理解，他認(rèn)為行業(yè)的基本屬性是零售+服務(wù)雙業(yè)態(tài)，整裝的消費(fèi)形態(tài)應(yīng)視企業(yè)端能力而定。生活家家居的升級方向始終是為了追求更好的用戶體驗、更高的運(yùn)營效率。
滬上名家董事長 孫蕾認(rèn)為，只有實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化才能實現(xiàn)工業(yè)化，滬上名家全力擁抱整裝。未來行業(yè)內(nèi)不同類型的企業(yè)都會在整裝供應(yīng)鏈上找到自己的價值塑造，實現(xiàn)自己的價值細(xì)分。
滬尚茗居總裁 徐澤宇表示，持續(xù)為客戶塑造價值是滬尚茗居的企業(yè)核心。整裝需要對每個環(huán)節(jié)的效率進(jìn)行優(yōu)化，讓整裝鏈條環(huán)環(huán)相扣，從而打造出整體有競爭力的用戶體驗。
喜臨門副總裁 朱小華表示，企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身實際情況去選擇合適的整裝生態(tài)。喜臨門作為供應(yīng)商，一直堅持提高品牌、產(chǎn)品和服務(wù)方面的綜合實力，滿足日漸增長的消費(fèi)者美好生活需求，以及整裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展需要。
網(wǎng)易家居&網(wǎng)易設(shè)計全國總編輯 胡艷力總結(jié)道，這幾年行業(yè)整裝探索實踐不斷深化，整裝的頂層邏輯、整裝的模式構(gòu)造越來越清晰。歐派新整裝戰(zhàn)略的發(fā)布，打造出一種消費(fèi)者、裝企、品牌方三方共贏的新模式，相信將有效推動家裝產(chǎn)業(yè)變革。
未來已來，傳統(tǒng)裝修式微，新整裝崛起勢不可擋。身處大變革時代，擁抱整裝黃金時期的到來，歐派整裝大家居新整裝戰(zhàn)略的發(fā)布，將實現(xiàn)歐派、裝企、產(chǎn)品品牌商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、多維賦能，打造整裝發(fā)展的又一里程碑。
