在5月15日國際家庭日之際，歐派在朋友圈推出一條公益視頻《我的爸爸是機(jī)器人》，一石激起千層浪，掀起社會(huì)熱議狂潮。

     短片聚焦上班族，講述一個(gè)普通白領(lǐng)為了給家人更好的生活拼命奮斗成為工作機(jī)器的故事，短片以沖擊性的視覺鏡頭和魔幻性的表現(xiàn)手法，放大現(xiàn)實(shí)生活中家庭與事業(yè)的劇烈沖突，帶給受眾強(qiáng)烈的、沖擊式的體悟，傳遞出工作和家庭并不是對抗關(guān)系的理念，號召大家不要為了渴望成功而丟掉最重要的東西——家和愛，最好的幸福，是和家人在一起，正如短片后面倡導(dǎo)的“愛在，家在，成功才在”的生活哲學(xué)。

     魔幻視覺情感沖擊力的背后，是精準(zhǔn)的社會(huì)洞察

     影片的創(chuàng)意形式和技術(shù)手段已經(jīng)超越了短片的范疇，毫不猶豫地說可以媲美很多大片。但在這里，更值得特別提及的是這部短片并沒有傳統(tǒng)意義上的公益說教意味，而是通過強(qiáng)烈的沖擊力去喚醒受眾自身的愛家意識，下意識運(yùn)用“造血細(xì)胞”去進(jìn)行反思、實(shí)現(xiàn)自我修復(fù)。在激發(fā)全民思考的同時(shí)，讓大愛初心落地，這也是歐派踐行傳承社會(huì)責(zé)任的重要陣地。

     歐派愛家計(jì)劃以焦慮為切入點(diǎn)，不僅符合當(dāng)下社會(huì)的主旋律，也符合情感訴求爆發(fā)的豁口，而事業(yè)與家庭的平衡則是一個(gè)很好的鏈接。據(jù)最新中國白領(lǐng)滿意度指數(shù)報(bào)告顯示，“焦慮”打敗“窮”、“喪”成為年度職場最熱狀態(tài)總結(jié)詞，焦慮似乎成為了職場人不可避免的狀態(tài)。談起為什么焦慮，每一個(gè)職場人都有自己的理由，想要賺更多的錢，住更大的房子，讓孩子上最好的學(xué)校，給自己和家人更好的生活。多少人因?yàn)榻箲]而努力，由因?yàn)榕Χ韬黾彝ィ欢彝サ娜笔s讓我們生活越來越糟糕、精神愈加焦慮，多少人在深深陷進(jìn)入這個(gè)惡性循環(huán)之后，才驀然發(fā)現(xiàn)，原本為了讓家更好去拼去博的初衷不知不覺中已經(jīng)被拋棄了。

     一直致力于倡導(dǎo)“有家有愛”的歐派家居，就通過發(fā)布視頻《我的爸爸是機(jī)器人》，為焦慮時(shí)代下的城市病人指出了一條幸福之道：只要十指緊扣，為愛相守，就能對抗時(shí)代的焦慮。因?yàn)檫@一刻，彼此真切感受到的不僅是當(dāng)初組建家庭時(shí)風(fēng)雨同舟的決心，更是通往幸福的正確鑰匙。

      這則公益視頻的背后，是歐派對家庭與工作的關(guān)系的深層思考。正如歐派家居集團(tuán)董事長姚良松所言“如果說人生有兩個(gè)蘋果——一個(gè)是事業(yè)果，一個(gè)是生活果，我們不能像我們的始祖一樣，在摘一個(gè)蘋果的時(shí)候，卻丟掉了另外一個(gè)蘋果，那只能叫有得有失。真正的成功，是能夠同時(shí)擁有兩個(gè)香甜的蘋果。”

      通過視頻，歐派家居更想表達(dá)的是，家人并不是物質(zhì)供需關(guān)系，而是情感慰藉的存在。高質(zhì)量的陪伴才是維護(hù)親密關(guān)系的關(guān)鍵，給予家人更多的關(guān)注和愛，通過生活的點(diǎn)滴開始。就像視頻里的男主角一樣對愛人說“今晚不加班，陪你和孩子去看場電影”吧！

 攜手孫儷倡議：十指相扣，為愛相守

     在掀起社會(huì)共鳴后，歐派又趁勢攜手事業(yè)家庭雙收的完美代表——孫儷提出了愛家新主張：十指緊扣，為愛相守。并通過精心制作的動(dòng)畫icon對這個(gè)新主張進(jìn)行了闡釋。

“515，即一只手是一個(gè)五，兩只手就是兩個(gè)五，而對于一個(gè)家來說，一只手需要另一只手。當(dāng)十指緊扣，心連在一起，就組成了一個(gè)幸福的家”娘娘孫儷親身詮釋了歐派愛家計(jì)劃這個(gè)新主張，引發(fā)眾多粉絲及觀眾的效仿和深思。

 從心理到心里，歐派愛家計(jì)劃“自我公益”不斷升級

      不管是在“關(guān)機(jī)一小時(shí)”中對陪伴的思考， 還是“超級愛+”中對家庭亞健康的認(rèn)識，抑或是“喚愛回家”中將情感表達(dá)尷尬癥作為著力點(diǎn)，歐派一直將家與愛這個(gè)母題作為創(chuàng)造的源動(dòng)力。此次的“對抗焦慮”更是對家與愛的進(jìn)一步延伸。5年來，歐派愛家計(jì)劃一直圍繞家與愛進(jìn)行持續(xù)的理念和主張輸出，并將其作為固定的、系統(tǒng)化的事業(yè)去深耕，經(jīng)過5年的探索與沉淀，現(xiàn)今的歐派愛家計(jì)劃已經(jīng)形成了成熟的公益模式。

     在2017年歐派愛家日主題發(fā)布會(huì)中，歐派家居集團(tuán)營銷副總裁劉順平曾深入地總結(jié)了歐派特色的公益思路：“傳統(tǒng)公益的核心是‘我付出，他受益’，歐派‘自我公益’創(chuàng)新性提出‘我付出，我受益’的新模式，它的核心在于倡議更多人、更多家庭付出行動(dòng)，自己給自己做公益，從改變自我做起，從改變自身家庭開始。”

     歐派的自我公益，讓公益更貼合時(shí)下社會(huì)，真正落地國人精神現(xiàn)實(shí)生活中去。但是如何執(zhí)行則面臨了兩個(gè)問題，一個(gè)如何從社會(huì)洞察入手找到合適的切入點(diǎn)；另一個(gè)如問題如何觸動(dòng)消費(fèi)者痛點(diǎn)，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

     找準(zhǔn)了切入點(diǎn)和痛點(diǎn)，抓住了大眾心理，把準(zhǔn)了脈，也不意味著就能徹底根治癥狀。正因?yàn)榧彝デ楦袉栴}的解決并不能通過藥物或者外力去診治，只能通過不斷喚醒大眾自身的“造血細(xì)胞”去自我修復(fù)，這就必須打進(jìn)受眾心里，從觸動(dòng)到行動(dòng)，讓受眾有感而發(fā)進(jìn)行自我修復(fù)，歐派此次“十指緊扣，為愛相守”的公益行動(dòng)，正是歐派首創(chuàng)“從心理到心里”公益新模式的教科書級示范。 

     持續(xù)不斷的發(fā)聲，給社會(huì)傳遞出“有家、有愛”的正能量。也許有一天， 5.15歐派愛家日會(huì)成為媲美傳統(tǒng)節(jié)日，成為大家踴躍參與、萬分期待的節(jié)日，而歐派的愛家文化也會(huì)成為不可取代的全民文化現(xiàn)象。

     相信，這一天不遠(yuǎn)！